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展柜設計

Showcase design

展柜設計

展柜設計主要用于商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店展示柜的設計,其主要目的是使其產(chǎn)品的有效擺放展示更加合理,有更加出眾的展示效果。

考量因素

商場(chǎng)展柜道具是商場(chǎng)表現商品的主要載體,也是構成商場(chǎng)空間視覺(jué)的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式與功能。商場(chǎng)展柜道具設計與制作的優(yōu)劣,將直接影響商品的銷(xiāo)售和企業(yè)的品牌形象。在近幾年,商場(chǎng)的展柜道具有了較大的發(fā)展與進(jìn)步,這主要利于市場(chǎng)競爭更趨于成熟,企業(yè)更注重塑造品牌形象的結果。但是,縱觀(guān)百貨商場(chǎng)或購物中心的展柜道具設計及制作,都與國際水準相差許多。主要原因是百貨商場(chǎng)展柜設計缺乏整體規劃設計及提出專(zhuān)業(yè)化的標準要求。這一問(wèn)題是因為我國專(zhuān)業(yè)的商業(yè)設計公司和人才匱乏,以及商業(yè)企業(yè)在商場(chǎng)裝修的設計規劃缺乏專(zhuān)業(yè)公司的具體指導。因而在商場(chǎng)裝飾規劃與展柜設計上模仿成分較多,而設計公司對商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷(xiāo)的內在需求,更是缺少系統的專(zhuān)業(yè)理解與研究。由此,產(chǎn)生許多商場(chǎng)的視覺(jué)空間的同質(zhì)化,展柜和道具缺少實(shí)用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟性、安全性及人性化的功能要求。

一、需要進(jìn)行設計溝通與規劃不論是經(jīng)營(yíng)者,還是裝飾設計公司,在設計展柜、貨架是都要進(jìn)行充分地溝通各自的需求概念與目標。充分的溝通是設計展柜的必要前提,也是不可或缺的,沒(méi)有充分的溝通達成共識,展柜設計的獨創(chuàng )性、實(shí)用性、安全性、文化性、人本性就會(huì )產(chǎn)生缺憾。

1、雙方都要非常明確與確認展柜設計的意圖和特殊需求,以此建立構思共識。

2.設計公司充分理解商家或某一品牌特征的內涵,目標顧客行為、心理、偏好、職業(yè)等消費需求動(dòng)因要輸;產(chǎn)品的價(jià)格、風(fēng)格、外觀(guān)、色彩、功能等,為展柜設計構思提供創(chuàng )意設計基礎。

3、現場(chǎng)詳細的勘察及向經(jīng)營(yíng)方調查、了解展柜在商場(chǎng)的空間位置及建筑結構、設施(天、地、墻、柱、照明、通風(fēng)、通道、樓梯等)硬件環(huán)境特征。這對設計展柜的有效利用平面與空間進(jìn)行展示商品、吸引顧客和展示品牌形象,提供設計基礎。

4、與經(jīng)營(yíng)者共同研究設計展柜的周邊靈力展柜的設計特征和品牌形象特征,參照、對比設計思路和創(chuàng )意,是否和諧(主題色彩、燈光照度和色溫),是否具有視覺(jué)沖擊力,提出與連接展柜銜接的建議性方案。

5、與物業(yè)管理和安全管理部門(mén)接洽、溝通,了解用電、消防、安全、環(huán)保,以及商場(chǎng)特定的具體要求,這為保證符合展柜設計、制作質(zhì)量要求及驗收工作。

因為展柜道具是展示商品的主要載體,如同家庭里的家具一樣,不僅要盡可能多的盛放衣物,擺設用物和藝術(shù)品的實(shí)用性,還要具有親和力和個(gè)性,表現一個(gè)家庭的文化層次與風(fēng)格,同時(shí)也表現一個(gè)家庭的經(jīng)濟實(shí)力,而設計商場(chǎng)展柜也是如此。不論是百貨商場(chǎng),還是購物中心、專(zhuān)賣(mài)店的未來(lái)競爭發(fā)展趨勢,都是朝著(zhù)各自的目標市場(chǎng)定位,為自己的目標顧客群建立一個(gè)溫馨、具有感染力的購物、娛樂(lè )、休閑的空間環(huán)境。因此,設計展柜就要向設計家具一樣精雕細琢,把握展柜設計功能,將設計元素與設計思想、理念、創(chuàng )意融入進(jìn)去。

設計過(guò)程中的原則:一是設計者要與經(jīng)營(yíng)者站在同一個(gè)角度,樹(shù)立以顧客為核心的設計意識和理念;二是顧客雖然是主體,展柜商品是客體,但要通過(guò)設計將主、客體兩者融合在一起;三是要明確設計展柜的載體物商品是軟性商品還是硬性商品的性質(zhì);四是要理解商場(chǎng)是一個(gè)大花園,要讓顧客駐足觀(guān)賞,設計者就要設計出一步一景的創(chuàng )意。五是展柜設計與制作在保證質(zhì)量的前提下,也要保證它的合理的性?xún)r(jià)比。

商品展示空間的點(diǎn)、線(xiàn)、面空間組成關(guān)系與設計要點(diǎn)設計動(dòng)因評估要點(diǎn):

1、商品展示空間的點(diǎn)、線(xiàn)、面空間組成關(guān)系與設計要點(diǎn)動(dòng)因評估:

 (1)分析經(jīng)營(yíng)面積與要展示商品的數量關(guān)系。經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地面積大小在各個(gè)商場(chǎng)往往具有不確定性,有時(shí)面積不是過(guò)大就是過(guò)小,面積太大又沒(méi)有足夠的花色品種充滿(mǎn)展示空間,面積過(guò)小使商品展示受到局限性。這就需要展柜設計師精心規劃展示空間;

 (2)評估展柜與通道走向、樓梯間、自動(dòng)扶梯平面位置的硬件環(huán)境關(guān)系;評估展柜處于主通道還是次通道;評估展柜在整體賣(mài)場(chǎng)的位置類(lèi)級,是否處于死角位置,目的是明確整體形象設計構思與創(chuàng )意,確定設計空間結構和視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)。

2、設計構思要點(diǎn):

 (1)充分利用建筑天、地、墻、柱、梁空間結構,使商品展示和品牌形象展示的面和線(xiàn)盡可能的延長(cháng)。如果商品展柜位于賣(mài)場(chǎng)中央位置或自動(dòng)扶梯位置,就要充分利用柱子延長(cháng)展示面。如無(wú)柱子,也可以調動(dòng)材料的特性進(jìn)行無(wú)墻造墻,無(wú)柱造柱,但要考慮賣(mài)場(chǎng)高度的整體要求。

 (2)展示空間疏密、高低及展示層面要符合人體工程學(xué)的視覺(jué)效應,要在視覺(jué)上讓顧客有舒適感,便于顧客遠近瀏覽及拿遞商品;特別是要結合商品外形的幾何形態(tài)特征,如軟性商品的男裝、女裝、童裝的規格具有明顯的差異。展柜設計要充分考慮到空間陳列品價(jià)值與燈光完美結合。

在對陳設信息把握的前提下進(jìn)行展柜設計,其原則在于要分類(lèi)出重點(diǎn)推銷(xiāo)的商品以及重點(diǎn)推薦的商品,分類(lèi)高檔、中檔、抵擋產(chǎn)品,在陳列中要有主次分明的陳設原則,對于重點(diǎn)商品要給與顯眼位置,給與強烈的視覺(jué)感受等。

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